Что такое промо этикетка: виды, задачи и правила использования

Содержание

Промо этикетка - это дополнительная этикетка или наклейка на упаковке, которая привлекает внимание к акции, новому продукту, подарку, скидке или другому предложению. Промо этикетка помогает быстро донести выгоду до покупателя, но не заменяет основную маркировку с составом, характеристиками, производителем и обязательной информацией о товаре.

Промо этикетки подходят производителям, магазинам, брендам и поставщикам, которым нужно выделить товар без полного изменения упаковки. Перед печатью необходимо проверить размер свободной зоны, материал упаковки, условия хранения и срок проведения акции.

Что такое промо этикетка

Промо этикетка является дополнительным рекламным элементом упаковки. На промо этикетке размещают короткое сообщение: «Скидка 20%», «Новинка», «Подарок внутри», «Увеличенный объём», «Сканируйте QR-код» или другое предложение.

Промо этикетка используется для временной или постоянной коммуникации с покупателем. В отличие от основной товарной этикетки, рекламная наклейка объясняет преимущество конкретного предложения и подсказывает покупателю следующее действие.

Промо этикетка может быть изготовлена в виде самоклеящейся наклейки, бирки, купона, этикетки-книжки, наклейки с QR-кодом или подвесного элемента. Формат зависит от конструкции упаковки, количества информации и механики рекламной кампании.

Для чего применяют промо этикетку

Промо этикетка помогает выделить товар среди аналогичных предложений на полке, витрине или в пункте выдачи. Контрастная форма, короткий заголовок и понятная выгода позволяют покупателю быстрее заметить рекламное сообщение.

пример промо этикетки

Основные задачи промо этикетки:

сообщить о скидке или специальной цене;
выделить новинку или обновлённый продукт;
обратить внимание на подарок или бонус;
объяснить условия рекламной акции;
направить покупателя на сайт через QR-код;
разместить промокод или купон;
подчеркнуть увеличенный объём упаковки;
сообщить о сезонной или лимитированной серии;
объединить два товара в рамках совместной акции;
временно дополнить упаковку новой информацией.

Промо этикетка особенно полезна, когда производитель уже напечатал основную упаковку, но хочет запустить новое предложение. Дополнительная наклейка позволяет изменить рекламное сообщение без изготовления новой коробки, пакета или основной этикетки.

Когда стоит использовать промо этикетку

Проведение акции или распродажи
Акционная промо этикетка подходит для скидок, подарков, комплектов и временных предложений. Покупатель должен сразу понимать размер выгоды, условия участия и срок действия акции.
Формулировка «Подарок при покупке двух упаковок» работает точнее, чем абстрактная надпись «Выгодное предложение». Конкретная механика снижает количество вопросов и помогает покупателю быстрее принять решение.

Вывод нового товара на рынок
Промо этикетка с надписью «Новинка» помогает отделить новый продукт от привычного ассортимента. Дополнительное сообщение можно усилить преимуществом: «Новая формула», «Новый аромат», «Без добавления сахара» или «Обновлённый дизайн».
Маркировка «Новинка» должна использоваться только в период фактического запуска продукта. Постоянное размещение такого сообщения снижает доверие и перестаёт привлекать внимание.

промо этикетка Акция

Продвижение сезонной коллекции
Сезонные промо этикетки подходят для новогодних наборов, подарочной продукции, школьных коллекций, летних товаров и праздничной упаковки. Производитель может сохранить базовый дизайн и добавить тематический рекламный элемент.
Сезонный тираж необходимо рассчитывать с учётом срока продаж. Избыточный запас этикеток с датой, годом или названием праздника сложно использовать после завершения сезона.

Продажа комплекта или подарка
Промо этикетка объясняет, какие товары входят в комплект и какую выгоду получает покупатель. Сообщения «2 по цене 1», «Подарок внутри» или «Дополнительный товар бесплатно» должны соответствовать фактическому составу упаковки.
Для комплекта из нескольких товаров промо этикетка может одновременно выполнять рекламную и фиксирующую функцию. В таком случае материал и клеевой слой выбирают с учётом веса, формы и способа транспортировки упаковки.

Переход на сайт или страницу акции
Промо этикетка с QR-кодом направляет покупателя на каталог, инструкцию, страницу регистрации, розыгрыш или форму обратной связи. QR-код сокращает путь от упаковки до целевого действия, но ссылка должна открываться быстро и корректно работать на смартфоне.
Рядом с QR-кодом необходимо написать, что получит покупатель после сканирования. Формулировка «Сканируйте и получите скидку 10%» понятнее, чем QR-код без пояснения.

Тестирование нового предложения
Небольшой тираж промо этикеток позволяет проверить реакцию покупателей до изменения основной упаковки. Производитель может протестировать разные заголовки, размеры скидки, изображения или призывы к действию.
Результат теста оценивают по продажам, использованным промокодам, переходам по QR-коду или количеству заявок. Измеримая механика помогает определить, какое рекламное сообщение стоит использовать в основном тираже.

Когда промо этикетка не подходит

Промо этикетка не заменяет обязательную маркировку товара. Состав, производитель, срок годности, правила использования, размер, артикул и другие обязательные сведения должны оставаться читаемыми после нанесения рекламной наклейки.

Промо этикетка не подходит для размещения большого объёма информации на маленькой упаковке. Если покупателю нужно показать подробную инструкцию, условия программы или текст на нескольких языках, лучше использовать этикетку-книжку, вкладыш или отдельную карточку.

От дополнительной наклейки стоит отказаться, если поверхность упаковки не обеспечивает надёжного приклеивания. Пыльный картон, фактурный текстиль, влажная поверхность, силиконизированное покрытие и сильный изгиб могут привести к отслаиванию краёв.

Промо этикетка также невыгодна, если ручное нанесение существенно замедляет упаковку большой партии. Для крупного тиража необходимо заранее сравнить ручную, полуавтоматическую и автоматическую аппликацию этикеток.

Виды промо этикеток

Самоклеящаяся промо этикетка
Подходит для обозначения скидки, новинки, подарка, специального предложения или размещения QR-кода. Самоклеящаяся этикетка быстро наносится на коробки, пакеты, банки, бутылки и флаконы.

Съёмная промо этикетка
Используется для временных рекламных сообщений, купонов и промокодов. Съёмный клеевой слой позволяет удалить этикетку с упаковки без разрывов, пятен и заметных следов клея.

Многослойная этикетка
Подходит для подробных условий акции, инструкций, правил участия и текста на нескольких языках. Несколько раскрывающихся слоёв позволяют разместить большой объём информации на небольшой площади упаковки.

Этикетка-книжка
Используется для описания программы лояльности, состава подарочного набора или сложной рекламной механики. Этикетка-книжка состоит из нескольких страниц, которые покупатель может последовательно открыть и прочитать.

Подвесная бирка
Подходит для бутылок, одежды, текстиля, аксессуаров и подарочной продукции. Подвесная бирка крепится с помощью шнура, ленты или пластикового держателя, поэтому клей не соприкасается с основной упаковкой или товаром.

промо этикетка на бутылке

Этикетка на горлышко
Используется для напитков, бытовой химии, косметики и другой продукции во флаконах. Этикетка размещается на горлышке бутылки, хорошо заметна при вертикальной выкладке и не закрывает основной дизайн упаковки.

Промокупон
Подходит для скидки на следующую покупку, участия в розыгрыше или получения дополнительного подарка. Покупатель может отделить промокупон от упаковки и сохранить его до следующего заказа.

Защитная промо этикетка
Используется для комплектов, наборов и объединённых упаковок. Защитная промо этикетка одновременно сообщает об акции и фиксирует отдельные элементы, предотвращая случайное раскрытие или разделение комплекта.
Самоклеящаяся промо этикетка подходит для большинства стандартных рекламных задач. Многослойную этикетку или этикетку-книжку стоит выбирать для подробных условий акции, а подвесную бирку - когда клеевой слой нельзя наносить на товар или упаковку.

От чего зависит стоимость промо этикеток

Стоимость изготовления промо этикеток зависит от тиража, размера, материала, формы и способа печати. Увеличение тиража обычно снижает стоимость одной этикетки, но требует точного расчёта объёма акции.
На цену влияют:

количество этикеток;
размеры наклейки;
бумага или плёнка;
постоянный или съёмный клеевой слой;
стандартная или фигурная высечка;
количество цветов;
ламинация;
лакирование;
тиснение;
печать переменных промокодов;
нумерация;
персональные QR-коды;
многослойная конструкция;
требования к намотке рулона;
ручное или автоматическое нанесение.

Самый простой вариант - бумажная самоклеящаяся этикетка стандартной формы. Плёнка, фигурная высечка, ламинация, переменные данные и многослойная конструкция увеличивают стоимость, но могут быть необходимы для конкретной упаковки или рекламной механики.

Ошибки при использовании промо этикеток

Слишком много текста
Большой объём текста снижает читаемость и заставляет уменьшать шрифт. Промо этикетка должна сообщать главное преимущество, а подробные условия можно вынести на сайт или дополнительный вкладыш.

Неясная выгода
Фразы «Специальное предложение» и «Только для вас» не объясняют ценность акции. Размер скидки, количество подарков или дополнительный объём дают покупателю конкретную причину выбрать товар.

Неправильно подобранный клей
Универсальный клеевой слой не одинаково работает на всех материалах. Пластик, стекло, картон, металл и гибкая упаковка требуют проверки совместимости с выбранной этикеткой.

Перекрытие обязательной информации
Акционная наклейка не должна закрывать состав, срок годности, штрихкод или другие важные сведения. Неправильное расположение усложняет продажу товара и может вызвать претензии покупателей или торговой площадки.

Отсутствие теста на упаковке
Макет может хорошо выглядеть на экране, но оказаться слишком мелким или незаметным на товаре. Пробная печать и тестовое нанесение позволяют проверить размер, цвет, форму и качество фиксации.

Чрезмерно большой тираж
Промо этикетки с датами, размером скидки или сезонным дизайном нельзя свободно использовать в следующей кампании. Тираж должен соответствовать количеству продукции и прогнозируемому сроку акции.

Что подготовить для заказа промо этикеток

Для расчёта стоимости и подготовки макета производителю потребуется информация о товаре, упаковке и рекламной кампании. Чем точнее техническое задание, тем ниже риск изменения цены или доработки после запуска заказа.
Перед обращением подготовьте:

фотографию или образец упаковки;
предполагаемое место нанесения;
размер этикетки;
форму этикетки;
необходимый тираж;
текст рекламного сообщения;
логотип и фирменные цвета;
условия хранения товара;
срок проведения акции;
требования к удалению наклейки;
способ нанесения;
необходимость печати QR-кодов или промокодов;
требования к намотке рулона.

Если точный материал ещё не выбран, достаточно описать поверхность и условия эксплуатации. Мы сможем предложить бумагу, плёнку и клеевой слой для конкретной задачи.

Частые вопросы о промо этикетках

Может ли промо этикетка заменить основную этикетку товара?
Промо этикетка не заменяет основную товарную этикетку. Рекламная наклейка сообщает об акции или преимуществе, а основная этикетка содержит идентификационные, потребительские и обязательные сведения о продукции.

Можно ли наклеить промо этикетку поверх основной этикетки?
Промо этикетку можно частично разместить поверх основной этикетки только при условии, что важная информация останется читаемой. Нельзя закрывать состав, срок годности, штрихкод, предупреждения и другие сведения, необходимые покупателю.

Какой материал выбрать для замороженной продукции?
Для охлаждаемой и замороженной продукции обычно используют влагостойкую плёнку и клеевой слой, рассчитанный на низкие температуры. Материал необходимо тестировать при фактической температуре нанесения, хранения и размораживания.

Как проверить, будет ли этикетка хорошо держаться?
Надёжность проверяют тестовым нанесением на реальную упаковку. Образец необходимо выдержать в предполагаемых условиях хранения, перевозки и использования, а затем оценить края, смещение и следы клея.