Листовка и флаер: в чём разница и что лучше выбрать

Содержание

Листовка и флаер относятся к рекламной полиграфии, но обычно решают разные задачи. Листовка подходит для передачи подробной информации и массового распространения, а флаер - для привлечения внимания к конкретной акции, мероприятию или специальному предложению.
Строгой границы между листовкой и флаером нет: типографии и заказчики иногда используют названия как синонимы. Поэтому при заказе печати важнее определить не название продукции, а её назначение, формат, объём текста, способ распространения и ожидаемое действие получателя.

Что такое листовка

Листовка - это одностраничный печатный материал, содержащий рекламную, информационную или справочную информацию. Листовки могут быть односторонними и двусторонними, цветными и чёрно-белыми, небольшими или размером с лист А4.
Основная задача листовки - быстро донести до человека информацию о компании, товаре, услуге или предложении. На листовке можно разместить перечень услуг, преимущества компании, цены, условия заказа, адрес, телефон, QR-код и другие контактные данные.
Листовки чаще используют для:

массовой раздачи на улицах и выставках;
распространения по почтовым ящикам;
размещения на стойках и ресепшенах;
вложения в заказы и упаковку;
информирования клиентов об услугах;
рекламы открытия магазина, салона или офиса;
публикации меню, тарифов или краткого прайс-листа.

Листовка подходит, когда получателю необходимо не только увидеть рекламное предложение, но и получить достаточно информации для принятия решения.

Что такое флаер

Флаер - это компактный рекламный материал, который обычно продвигает одно конкретное предложение. Флаер может одновременно выполнять функцию приглашения, скидочного купона, пропуска или рекламной карточки.
На флаере обычно размещают короткий заголовок, дату мероприятия, размер скидки, промокод, адрес, QR-код и призыв к действию. Большой объём текста для флаера не подходит: получатель должен понять предложение за несколько секунд.

Флаеры чаще используют для рекламы:

концертов, выставок и конференций;
открытия кафе, магазина или салона;
скидок и сезонных распродаж;
бесплатных консультаций и пробных занятий;
специальных предложений;
клубных мероприятий;
ограниченных по времени акций.

Флаер особенно эффективен, когда человек должен сохранить печатный материал, показать его при посещении или использовать для получения бонуса.

Какие форматы используют для листовок и флаеров

Формат влияет на количество информации, удобство распространения и стоимость печати. Чем меньше размер изделия, тем меньше текста и изображений можно разместить без потери читаемости.
Для листовок часто выбирают:

A4 - 210 × 297 мм. Подходит для подробного перечня услуг, инструкций, меню и информационных материалов.
A5 - 148 × 210 мм. Универсальный формат для рекламы компании, услуги или группы товаров.
A6 - 105 × 148 мм. Подходит для краткого предложения, вложения в заказ или раздачи.
Евроформат - около 99 × 210 мм. Удобен для рекламных стоек, почтовых ящиков и раздаточных материалов.

Листовка A4 и флаер A5

Для флаеров чаще выбирают A6, евроформат или нестандартные компактные размеры. Небольшой флаер удобно положить в карман, сумку или кошелёк, поэтому вероятность сохранения рекламного материала выше.

Нестандартный размер помогает выделить флаер среди другой рекламы, но может увеличить стоимость печати и послепечатной обработки. Перед выбором фигурной формы или нестандартного формата необходимо сравнить дополнительную стоимость с ожидаемым рекламным эффектом.

Какую бумагу выбрать

Плотность и тип бумаги зависят от срока использования и способа распространения рекламной полиграфии.
Для массовых листовок часто используют бумагу плотностью 80–130 г/м². Такой материал помогает снизить стоимость большого тиража и подходит для почтовых ящиков, раздачи на улице и информационных вложений.
Для цветных рекламных листовок обычно выбирают мелованную бумагу плотностью 115–170 г/м². Гладкая поверхность хорошо передаёт фотографии, фирменные цвета и мелкие элементы дизайна.
Для флаеров, которые должны использоваться как купон или приглашение, подходит бумага плотностью 150–250 г/м². Плотный флаер меньше мнётся и дольше сохраняет презентабельный вид.
Если печатный материал будет использоваться однократно, чрезмерно плотная бумага может неоправданно увеличить бюджет. Если флаер необходимо сохранить до даты мероприятия, слишком тонкая бумага повышает риск повреждения или потери рекламного материала.

Когда лучше выбрать листовку

Листовка подходит, если потенциальному клиенту нужно объяснить предложение. Формат листовки позволяет раскрыть характеристики товара, перечислить услуги, показать преимущества и добавить несколько способов связи.

Выбирайте листовку, если необходимо:

представить компанию или новое направление;
рассказать о нескольких услугах;
разместить цены или тарифы;
показать этапы работы;
добавить карту проезда и контакты;
вложить рекламу в заказ;
распространить большой тираж по району;
подготовить памятку для клиентов.

Например, клининговая компания может разместить на листовке виды уборки, перечень основных работ, стоимость, районы выезда и QR-код для расчёта заказа. Флаер для такого объёма информации окажется слишком маленьким.

Когда лучше выбрать флаер

Флаер подходит, если необходимо быстро привлечь внимание к одному предложению и ограничить действие предложения определённым условием.

флаер на улице

Выбирайте флаер, если рекламируется:

скидка до конкретной даты;
открытие новой точки;
концерт или выставка;
бесплатное первое посещение;
подарок при предъявлении флаера;
промокод;
специальное меню;
ограниченное количество мест.

Например, салон красоты может напечатать флаеры со скидкой на первое посещение. Крупный заголовок, размер скидки, QR-код для записи и срок действия предложения помогут человеку быстро понять условия акции.

Можно ли совместить функции листовки и флаера

Один печатный материал может одновременно выполнять функции листовки и флаера. Например, на лицевой стороне можно разместить яркое акционное предложение, а на оборотной - перечень услуг, условия акции и контакты.

совместить функции листовки и флаера

Такой формат подходит, если необходимо привлечь внимание и одновременно предоставить дополнительную информацию. Однако перегружать макет несколькими равнозначными предложениями не следует: получателю должно быть понятно, какое действие является главным.

Перед подготовкой макета определите один основной призыв:

позвонить;
перейти на сайт;
отсканировать QR-код;
посетить магазин;
зарегистрироваться;
предъявить флаер;
использовать промокод.

Если на листовке одновременно размещены призывы позвонить, подписаться, посетить сайт, приехать в офис и оформить заказ, рекламный материал теряет фокус.

Как подготовить эффективный макет

Хороший макет строится вокруг одного основного предложения. Заголовок должен объяснять выгоду, изображение - поддерживать предложение, а призыв к действию - показывать следующий шаг.

Практичная структура листовки:

Заголовок с основной услугой или выгодой.
Краткое пояснение предложения.
Перечень товаров, услуг или преимуществ.
Цена или условия заказа.
Контакты, адрес и QR-код.
Призыв к действию.

рекламная компания ма

Практичная структура флаера:

Название акции или мероприятия.
Главная выгода.
Дата и место.
Условия участия или получения скидки.
Промокод или QR-код.
Один основной призыв к действию.

Макет необходимо оценивать в реальном размере. Текст, который хорошо читается на увеличенном экране, после печати может оказаться слишком мелким.

Где заказать листовки и флаеры в Москве?

Команда Birkistore изготавливает листовки и флаеры в Москве для рекламы бизнеса, акций, мероприятий и специальных предложений. Поможем подобрать формат, бумагу и тираж, разработаем макет с нуля или подготовим ваш дизайн к печати. Закажите рекламную полиграфию, которая привлекает внимание и помогает получать новых клиентов.