Виды маркировки товаров в России: что наносить на этикетку, бирку и упаковку

Содержание

Маркировка товаров в России помогает покупателю, продавцу, складу, маркетплейсу и государственным системам правильно идентифицировать продукцию. На товаре может быть сразу несколько видов маркировки: информация для потребителя, знак ЕАС, штрихкод, код «Честный ЗНАК», складская этикетка, ярлык маркетплейса или вшивной составник.

Главная ошибка производителя или продавца - считать маркировкой только красивую бирку с логотипом. Для продажи товара в России маркировка должна решать юридическую, товарную, складскую и коммерческую задачу: сообщать обязательные сведения, подтверждать соответствие требованиям, помогать учёту и не мешать продаже через розницу или маркетплейсы.

Что такое маркировка товаров

Маркировка товаров - это информация, код или знак, нанесённый на товар, упаковку, этикетку, бирку, ярлык, стикер, вкладыш или транспортную коробку. Маркировка связывает конкретную единицу товара с названием, производителем, составом, размером, артикулом, сроком годности, кодом учёта или системой прослеживаемости.

Маркировка товара отличается от дизайна упаковки. Дизайн упаковки влияет на восприятие бренда, а маркировка товара отвечает за идентификацию, законность продажи, складскую обработку и корректную выдачу покупателю.

Для одежды, текстиля, косметики, продуктов, обуви, аксессуаров, товаров для дома и маркетплейсов набор маркировки отличается. Перед печатью этикеток и бирок нужно понять категорию товара, канал продажи, требования технического регламента и необходимость цифровой маркировки.

Потребительская маркировка: информация для покупателя

Потребительская маркировка сообщает покупателю основные сведения о товаре. Для большинства товарных категорий покупатель должен видеть, что он покупает, кто изготовил товар, из чего товар сделан, как товар использовать, как товар хранить и какие ограничения есть у продукции.

Потребительская маркировка товаров

На этикетке, бирке или упаковке обычно указывают наименование товара, бренд, артикул, состав, размер, страну производства, данные изготовителя или продавца, дату изготовления, срок годности или срок службы, условия хранения и правила ухода. Точный состав сведений зависит от категории товара и действующего технического регламента.

Для текстиля потребительская маркировка часто размещается на навесной бирке и вшивном составнике. Навесная бирка работает как коммерческий носитель бренда, а вшивной составник сохраняет обязательную информацию после покупки и стирки изделия.

Цифровая маркировка «Честный ЗНАК»

Цифровая маркировка «Честный ЗНАК» применяется для товарных групп, которые включены в систему обязательной прослеживаемости. Для такой продукции на упаковку, этикетку или товар наносится DataMatrix-код, который позволяет проверить движение конкретной единицы товара.

Код «Честный ЗНАК» отличается от обычного штрихкода. Штрихкод помогает учёту товарной позиции, а DataMatrix-код системы маркировки идентифицирует конкретную единицу товара и используется при вводе в оборот, передаче, приёмке и продаже.

Перед заказом печати этикеток для маркируемой продукции нужно проверить коды ТН ВЭД и ОКПД2. Если товар подлежит обязательной маркировке, макет этикетки должен учитывать место под DataMatrix-код, читаемость кода, размер зоны печати и способ нанесения на упаковку.

Знак ЕАС на товаре

Знак ЕАС используется для продукции, которая попадает под действие технических регламентов Евразийского экономического союза. Маркировка ЕАС показывает, что товар прошёл необходимые процедуры подтверждения соответствия и может обращаться на рынке ЕАЭС.

Знак ЕАС не заменяет потребительскую информацию, штрихкод или код «Честный ЗНАК». Знак ЕАС является отдельным элементом маркировки и размещается вместе с другими обязательными сведениями на товаре, упаковке, этикетке или сопроводительной документации.

Перед печатью этикеток с ЕАС нужно убедиться, что у продавца, импортёра или производителя есть основание для нанесения знака. Если знак ЕАС напечатан без подтверждающих документов, риск возникает не у типографии, а у участника оборота товара, который вводит продукцию в продажу.

Штрихкод и GTIN для учёта товара

Штрихкод используется для идентификации товарной позиции в рознице, на складе, в учётной системе и на маркетплейсе. Штрихкод ускоряет приёмку, инвентаризацию, продажу через кассу и обработку заказов.

GTIN - это глобальный номер товарной позиции, который связывает товар с конкретным наименованием и характеристиками. Для разных цветов, размеров, комплектов и вариантов упаковки часто требуются отдельные товарные коды, потому что склад и касса должны различать каждую товарную позицию.

Штрихкод должен быть читаемым после печати. На качество сканирования влияют размер кода, контраст, материал этикетки, качество печати, изгиб упаковки, глянцевое покрытие и место нанесения.

Маркировка для маркетплейсов

Маркировка для маркетплейсов нужна для приёмки товара на складе, сортировки, хранения, доставки и возврата. Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и другие площадки используют собственные требования к этикеткам, штрихкодам, поставкам и упаковке.

Маркетплейс-маркировка обычно включает баркод, артикул, название товара, цвет, размер, номер поставки, код заказа или другую служебную информацию. Для товаров, подлежащих обязательной цифровой маркировке, маркетплейс-маркировка не отменяет DataMatrix-код «Честного ЗНАКА».

Главная практическая ошибка продавца - печатать универсальную этикетку для всех площадок. У каждого маркетплейса есть собственный формат, размер, расположение и логика сканирования, поэтому макет этикетки нужно готовить под конкретный канал продажи.

Текстильная маркировка: бирки, ярлыки, размерники и составники

Текстильная маркировка применяется для одежды, белья, домашнего текстиля, спецодежды, аксессуаров и изделий из ткани. Текстильная маркировка должна помогать покупателю выбрать размер, понять состав материала и правильно ухаживать за изделием.

Навесная бирка используется для бренда, цены, артикула, штрихкода, коллекции и краткой информации о товаре. Вшивной составник используется для состава сырья, размера, знаков ухода, страны производства и данных изготовителя.\

Текстильная маркировка товаров

Размерник помогает быстро определить размер изделия на складе, в магазине и в примерочной. Для одежды размерник часто размещают в горловине, боковом шве или на отдельном ярлыке, чтобы покупатель и продавец не тратили время на поиск нужной информации.

Складская и логистическая маркировка

Складская маркировка используется для внутреннего учёта товара. Складская этикетка может содержать артикул, партию, ячейку хранения, количество, дату приёмки, направление отгрузки и внутренний код компании.

Логистическая маркировка наносится на коробки, мешки, паллеты и транспортную упаковку. Логистическая этикетка помогает не перепутать поставку, ускоряет сортировку и снижает риск потери товара при перемещении между складами.

Для интернет-магазина, производства и маркетплейса складская маркировка часто важнее красивой бирки. Если коробка, комплект или партия промаркированы неверно, товар может зависнуть на приёмке, попасть не в ту ячейку или уйти покупателю с ошибкой.

Что подготовить перед заказом этикеток и бирок

Перед заказом печати этикеток и бирок нужно подготовить название товара, артикул, размерный ряд, состав, страну производства, данные изготовителя, штрихкоды, требования маркетплейса, информацию о партии и макет бренда. Для маркируемых товаров дополнительно нужны коды «Честного ЗНАКА» или место под DataMatrix-код.

Для текстильных изделий нужно отдельно подготовить данные для навесной бирки и вшивного составника. Навесная бирка может быть брендовой и продающей, а составник должен быть практичным, читаемым и устойчивым к эксплуатации.

Для маркетплейсов нужно проверить, какая этикетка требуется для товара, коробки, поставки и логистической упаковки. Ошибка в одном коде может привести к отказу приёмки, пересортировке или дополнительным расходам на перемаркировку.

Для одежды лучше использовать комплект из навесной бирки, вшивного составника, размерника и этикетки со штрихкодом. Такой комплект закрывает бренд, обязательную информацию, складской учёт и продажу.

Для домашнего текстиля лучше использовать вшивной ярлык с составом и уходом, навесную бирку с брендом и самоклеящуюся этикетку на упаковку. Упаковочная этикетка помогает складу и покупателю быстро определить размер, комплектность и артикул.

Для косметики и бытовой химии лучше выбирать этикетки с устойчивым материалом и читаемой печатью. Упаковка таких товаров часто контактирует с влагой, руками, температурой и транспортной тарой.

Для маркетплейсов лучше заранее печатать этикетки под конкретную схему продажи. FBO, FBS, поставка коробами и поставка паллетами могут требовать разные этикетки и разные места нанесения.

Для подарочных товаров лучше использовать брендовые бирки из плотного картона, дизайнерской бумаги или материала с постпечатной обработкой. Такая бирка работает не только как маркировка, но и как часть восприятия бренда.

Почему маркировку лучше продумать до запуска тиража

Маркировку товара нужно продумывать до закупки упаковки и печати партии. Размер этикетки, место под штрихкод, состав материала, крепление бирки и требования маркетплейса влияют на дизайн, себестоимость и возможность продажи.

Правильный порядок работы выглядит так: определить категорию товара, проверить обязательные требования, выбрать канал продажи, подготовить данные, согласовать макет, сделать тестовую печать и только потом запускать тираж. Такой порядок снижает риск перемаркировки и потери времени на складе.

При заказе этикеток и бирок для партии важно согласовать не только дизайн, но и технические параметры: размер, материал, способ печати, цветность, отверстие, шнур, клеевой слой, намотку, устойчивость к влаге и читаемость кода.

FAQ: частые вопросы о маркировке товаров

Чем этикетка отличается от бирки?
Этикетка чаще крепится на товар или упаковку с помощью клеевого слоя, а бирка обычно подвешивается на изделие с помощью шнура, пластиковой петли или держателя. Этикетка удобна для штрихкода и упаковки, а бирка лучше подходит для бренда, цены, коллекции и презентации товара.

Можно ли заменить вшивной составник навесной биркой?
Навесная бирка не всегда заменяет вшивной составник, потому что навесная бирка обычно снимается после покупки. Для одежды и текстиля информация о составе, размере и уходе должна сохраняться на изделии, поэтому вшивной ярлык часто является более правильным носителем.

Нужен ли штрихкод, если товар продаётся только через интернет?
Штрихкод часто нужен даже для интернет-продаж, потому что товар проходит склад, сборку заказа, маркетплейс, доставку и возврат. Если продавец работает с маркетплейсом или большим складом, отсутствие читаемого штрихкода усложняет приёмку и учёт.

Чем DataMatrix «Честный ЗНАК» отличается от обычного QR-кода?
DataMatrix «Честный ЗНАК» используется для обязательной цифровой маркировки и связан с государственной системой прослеживаемости. Обычный QR-код может вести на сайт, инструкцию или карточку товара, но обычный QR-код не заменяет код обязательной маркировки.

Итог

Виды маркировки товаров в России зависят от категории продукции, канала продаж, требований закона, системы «Честный ЗНАК», технических регламентов, склада и маркетплейса. Для одного товара может понадобиться несколько носителей: навесная бирка, вшивной составник, самоклеящаяся этикетка, штрихкод, DataMatrix-код и логистическая наклейка.

Перед печатью этикеток и бирок лучше заранее определить, какие сведения должны быть на товаре, где будет продаваться продукция и какие коды должны считываться складом, кассой или маркетплейсом. Такой подход помогает избежать перемаркировки, отказа приёмки и лишних затрат на исправление готового тиража.